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**Burberry调整战略，未来降价策略引发期待**

在时尚界，Burberry一直以其经典的风衣、围巾和精致的工艺闻名于世。然而，近年来，这个拥有百年历史的英国奢侈品牌却面临了一些挑战。近日，Burberry首席执行官Joshua Schulman宣布，品牌将调整战略，采取降价措施以应对市场变化。这一消息迅速引起了广泛关注，也让众多消费者和业内人士对Burberry的未来充满期待。

Burberry近年来一直试图通过提升品牌定位来吸引更多高端消费者。然而，随着全球奢侈品市场的竞争加剧和消费者购买力的变化，Burberry的策略并未能如愿以偿。根据最新财报，Burberry在2024财年上半年的销售额同比下滑了22%，营业利润也从盈利转为亏损。这一业绩报告无疑给品牌带来了巨大的压力，也促使Joshua Schulman不得不重新审视和调整品牌的发展策略。

在采访中，Joshua Schulman坦诚地表示，Burberry过去几年在转型过程中走了一些弯路。品牌过度追求季节性时尚趋势，频繁涨价，导致受众人群缩小，品牌形象也变得模糊。他提到，为了纠正这一错误，Burberry将采取一系列措施，包括降价、重新聚焦核心品类和调整营销策略等。

降价无疑是这次调整中最引人注目的部分。Joshua Schulman透露，未来Burberry的手袋售价将集中在1500英镑至2000英镑之间，而非此前的2000英镑以上。高价手袋在该品类中的占比也将从过去的较高水平降低到5%到15%。这一策略旨在扩大受众群体，提高产品的性价比，从而吸引更多消费者。

同时，Burberry还将重新聚焦外套和围巾这两个核心品类。这两个品类因为高度实用性被认为是Burberry变得更时尚、更高端的阻碍，但Joshua Schulman认为它们代表了品牌的根源和形象。为了强调围巾的时尚属性，Burberry将在门店里设置专门销售空间，并在广告中不遗余力地展示围巾的魅力。而外套品类则会推出售价更高的产品，但贵价产品的占比将控制在20%左右。

除了降价和重新聚焦核心品类外，Burberry还将对奥莱门店进行调整。由于库存问题严重，品牌仍然需要通过折扣渠道来清理过季产品。但在清理结束后，Burberry将对采买和库存环节进行调整，并收紧奥莱网络，以确保未来的库存管理更加高效和合理。

这次降价策略的调整不仅是对当前市场变化的应对，更是Burberry对未来发展的深思熟虑。Joshua Schulman表示，品牌的目标是让全年营收涨回30亿英镑水平，并恢复可持续增长和盈利。为了实现这一目标，Burberry需要在保持品牌形象的同时，更加注重消费者的需求和购买力的变化。

对于消费者来说，Burberry的降价策略无疑是一个好消息。这意味着他们可以以更加实惠的价格购买到心仪的Burberry产品。而对于Burberry来说，这次降价不仅是一次市场策略的调整，更是一次品牌形象的重塑和消费者关系的深化。

展望未来，我们期待看到Burberry在降价策略的调整下焕发新的生机。我们相信，这个拥有百年历史的英国奢侈品牌将以其独特的魅力和精湛的工艺继续引领时尚潮流，为消费者带来更多惊喜和期待。同时，我们也期待Burberry能够不断创新和进步，成为更加符合消费者需求和时代潮流的奢侈品牌。

在时尚界，变化是唯一不变的主题。Burberry的降价策略无疑为品牌带来了新的机遇和挑战。我们相信，在Joshua Schulman的带领下，Burberry将勇敢地迎接这些挑战，以更加坚定的步伐走向未来。