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**收入继续跌，巴宝莉对奥莱下手了**

近日，英国奢侈品巨头Burberry（巴宝莉）公布了其截至2025财年9月底的半年报业绩，数据显示收入大幅下跌22%至10.9亿英镑，毛利率维持在63.4%，但调整后营业亏损达到4100万英镑，而上年同期盈利2.2亿英镑。这一系列数据再次将巴宝莉推至舆论的风口浪尖，特别是其在奥特莱斯（Outlets，简称奥莱）渠道上的表现，更是引发了广泛关注。

巴宝莉在亚太市场，尤其是中国市场的收入跌幅达到了25%，成为所有市场中跌幅最大的一个。与此同时，EMEA市场收入下跌13%，美国市场收入也下跌了21%。这样的业绩下滑，迫使巴宝莉不得不重新审视其市场策略，并推出一系列品牌重振计划，其中就包括对奥莱渠道的调整。

巴宝莉现任首席执行官Joshua Schulman（约书亚·舒尔曼）指出，业绩不佳的原因是多方面的，包括品牌执行不一致以及缺乏对核心外套类别和核心客户群的关注。与此同时，巴宝莉在折价倾销和重塑品牌之间摇摆不定，大量的奥莱门店虽然对维持利润功不可没，但也一定程度上拉低了品牌形象。

奥莱渠道一直以来都是巴宝莉销售的重要一环，特别是在去库存和维持利润方面扮演着至关重要的角色。2024财报期内，巴宝莉拥有包括直营门店以及奥莱门店在内的共422家门店，其中约30%到40%的销售额，甚至可能超过50%的利润，都来自于折扣销售的贡献。然而，这种对奥莱渠道的过度依赖，也让巴宝莉在品牌定位和消费者认知上付出了不小的代价。

面对这样的困境，巴宝莉痛定思痛，正式宣布了“Burberry Forward”战略计划，旨在重燃品牌渴望、提升公司业绩并推动长期价值创造。这一计划包括重新定位品牌、降低售价、优化奥莱渠道等多个方面。特别是针对奥莱渠道，巴宝莉计划通过一系列措施来提升其品牌形象和消费者体验，同时减少对品牌整体形象的负面影响。

一方面，巴宝莉开始重新定位其奥莱门店，不再仅仅将其视为去库存的渠道，而是希望通过优化商品结构、提升服务质量等方式，将其打造成为更加符合品牌形象和消费者需求的购物场所。另一方面，巴宝莉也在逐步调整其奥莱门店的商品售价，力求在保持利润的同时，减少与直营门店之间的价格差距，从而避免对品牌形象造成进一步的冲击。

与此同时，巴宝莉还在积极寻求其他方式来提升业绩。例如，通过推出新品、加强市场营销、拓展线上渠道等方式来吸引更多的消费者。特别是在线上渠道方面，巴宝莉正在加大投入，力求实现线下与线上消费与经营的融合，从而为消费者提供更加便捷、高效的购物体验。

尽管巴宝莉目前的业绩并不理想，但其在品牌重振计划上的决心和行动还是值得肯定的。特别是针对奥莱渠道的调整和优化，不仅有助于提升品牌形象和消费者体验，还有望为巴宝莉带来更加稳健和可持续的发展。

作为碧悟科技有限公司官网的运营人员，我们也看到了巴宝莉在品牌调整和渠道优化方面的努力。在这个竞争激烈的市场环境中，只有不断创新和适应变化，才能在竞争中立于不败之地。我们也将继续关注巴宝莉的动态，并期待其在未来的发展中能够取得更加优异的成绩。