谷子经济“拯救”上市公司
**谷子经济“拯救”上市公司**
在当下瞬息万变的商业环境中，一个新兴的消费现象——“谷子经济”，正悄然成为上市公司的新宠。这一经济形态以二次元衍生商品为核心，不仅为市场带来了全新的消费热点，更在某些关键时刻，成为拯救上市公司业绩的“秘密武器”。
“谷子”一词，源于英文“Goods”的音译，它指的是漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品，包括海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。近年来，随着二次元文化的兴起和年轻消费群体的崛起，“谷子经济”迅速壮大。从2016年的百亿级市场规模，到2023年突破2219亿元大关，这一经济现象已成为不可忽视的千亿级市场。
“谷子经济”的崛起，离不开Z世代年轻人的追捧。Z世代，也被称为“网生代”“互联网世代”“二次元世代”，他们出生于1995年至2009年之间，从小生活在互联网信息时代，深受日漫和各种游戏的影响。根据《中国二次元内容行业白皮书》，Z世代人群中泛二次元用户的占比可达95%。他们热衷于购买各种IP衍生品，以此来表达个性和追求精神价值。
在“谷子经济”的推动下，多家上市公司股价强势走高。例如，实丰文化和广博股份在“谷子经济”概念的加持下，双双迎来涨停。然而，尽管股价大涨，这些上市公司的业绩表现却不尽如人意。广博股份2024年前三季度的营业收入同比下降1.45%，净利润同比下降11.41%；实丰文化前三季度实现营业收入3.1亿元，但净利润仅为452.27万元。
面对这一市场现象，不得不提的是头部潮玩品牌泡泡玛特。泡泡玛特凭借盲盒、手办等多元化产品，成功打造了多个知名IP，如MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等。在2024年，泡泡玛特股价持续走强，自年初至今涨幅达3.3倍左右。其三季度业绩数据显示，整体营收同比增长120%~125%，海外市场营收更是同比增长440%~445%。泡泡玛特的成功，不仅在于其能够打造自主IP，更在于其长期在IP业内保持的独特地位，从而享受到了奢侈品般的溢价。
然而，并非所有上市公司都能像泡泡玛特一样成功。当前二次元衍生品市场集中度较低，供应商议价能力较弱，消费者议价能力较强，市场竞争激烈。因此，要想在“谷子经济”中分一杯羹，上市公司需要拥有强大的IP授权运营与深度开发能力。
在这一背景下，一些上市公司开始尝试游戏IP长线运营的策略。例如，米哈游旗下的《原神》和《崩坏：星穹铁道》等游戏角色相关的徽章，在市场上销量火爆。这些游戏本身就拥有庞大的玩家群体和变现能力，因此其衍生品也备受追捧。
对于普通人来说，虽然炒作稀缺“谷子”存在一定风险，但开设谷子店却是一个相对现实的选择。近年来，多个商场成功转型为二次元主题商场，如上海百联ZX创趣场和武汉潮流盒子X118等。这些商场通过引入动漫相关业态，成功吸引了大量年轻消费者，实现了销售额和客流量的双重增长。
然而，开设谷子店并非易事。初期投入较大，包括店铺租金、装修、员工、进货等费用。同时，谷店的SKU种类丰富，需要引入多个热门IP的周边产品才能吸引消费者。此外，由于跨国订货的困难，引入日本IP相关的“日谷”也存在一定挑战。
尽管如此，“谷子经济”仍为上市公司提供了新的发展机遇。在年轻消费者追求个性化和精神价值的背景下，二次元衍生品市场将持续扩大。上市公司应抓住这一机遇，加强IP授权运营与深度开发能力，打造具有竞争力的产品组合，从而在“谷子经济”的浪潮中脱颖而出。
碧悟科技有限公司作为行业内的佼佼者，也应紧跟市场趋势，探索与二次元文化的结合点，为消费者提供更多优质、有趣的周边产品。相信在不久的将来，“谷子经济”将成为更多上市公司业绩增长的新引擎。
