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**黄金年内创40次新高 金项链卖不动了**

在2024年的金融市场中，黄金再次成为焦点。据最新数据显示，国内金价在年内已经创下40次新高，这一波涨势不仅令人咋舌，更在消费市场中引发了一场“黄金大变局”。在这场变局中，曾经备受追捧的金项链如今却面临着前所未有的销售困境。

回顾历史，早在2020年7月的一场研讨会上，中泰国际首席经济学家李迅雷就形容黄金上涨的历史趋势如同“一座活火山”，并指出这座火山已经进入活跃期，会不断喷发。四年后的今天，李迅雷的预测被市场无情地验证，金价如同脱缰的野马，一路飙升。2024年，金价在2023年上涨17%的基础上，再度攀升，一度涨幅超过32%，站上了636.75元/克的高位，周大福等零售品牌的金价更是一度逼近826元/克，这样的涨势在人类历史上都极为罕见。

然而，与金价飙升形成鲜明对比的是，金饰市场的冷清。在北京海淀区某商场的黄金珠宝区域，尽管商场内顾客熙熙攘攘，但金饰柜台前却门可罗雀，店员们无奈地刷着手机等待顾客上门。周大福挂牌金价虽然从826元/克急跌至785元/克，但消费者仍然直呼“金价太高，买不起”。社交网络上，不少消费者更是纷纷感叹，前两年买的金饰还在500多元/克左右，如今却已经翻了一番。

面对高昂的金价，消费者的购买意愿急剧下降。在消费者总预算保持稳定的情况下，能购买的金饰总量大幅下滑。为了迎合市场变化，商家们不得不调整销售策略，推出更多小克重的金饰产品。深圳水贝市场，这个全国最大的黄金珠宝交易集散地，如今也感受到了市场的寒意。以往金手镯普遍需要20克至30克，如今不少店铺推出了10克左右的手镯，甚至出现了不少不到1克的串珠、2至3克的项链和3至4克的手链。商家们坦言，为了能让消费者买得起金饰，他们也是煞费苦心。

根据中国黄金报和世界黄金协会的联合调研，2024年，更多的从业者选择降低门店的黄金库存，增加小克重产品。低于10克的产品，从2023年的37%大幅提升到2024年的55%以上。然而，即便如此，消费者的购买热情依然没有得到有效激发。世界黄金协会发布的2024年三季度《全球黄金需求趋势报告》显示，2024年三季度，中国市场金饰需求为103吨，同比下降34%，是2010年以来需求最疲软的三季度。全球金饰消费总量也同比下降12%至459吨。

在这场黄金大变局中，周大福、老凤祥等金店巨头也未能幸免。周大福财报显示，三季度内地直营店及加盟店的同店销售额分别同比下降24.3%和20.3%，内地营业额同比下降19.4%。老凤祥的三季报同样不容乐观，其前三季度营业收入同比下降15.28%，净利润同比下降14.2%；第三季度更是营业收入同比下降41.89%，净利润同比下降65.25%。

尽管金饰消费遇冷，但黄金的投资需求却呈现出爆发式增长。2024年三季度，全球黄金投资需求达364吨，同比增长达132%。其中，黄金ETF在第三季度净流入95吨，总资产管理规模达到2710亿美元，成为推动金价上涨的主要力量。欧美投资者在美联储降息和地缘政治风险加剧的背景下，纷纷回流黄金市场，寻求避险资产。

在中国市场，尽管第三季度金条和金币投资需求同比有所减弱，但仍高于五年季度均值。基于上半年需求的异常强劲，前三季度的黄金零售投资需求仍创下2013年以来的新高。央行购金也是黄金需求的重要支撑，尽管中国央行自今年5月份之后到10月末已连续六个月暂停增持黄金，但全球央行增持黄金的趋势依然持续。

面对金价的高位徘徊和市场的复杂变化，消费者和投资者需要更加理性地看待黄金市场。对于普通消费者而言，购买金饰不仅仅是为了保值，更是一种时尚消费。在金价相对高位的情况下，可以选择小克数、工艺好的金饰产品，既满足了佩戴需求，又不会造成过大的经济负担。对于投资者而言，则需要密切关注全球经济形势、地缘政治风险和货币政策变化等因素对金价的影响，做出合理的投资决策。

在这场黄金大变局中，我们既看到了市场的挑战和困境，也看到了行业的发展和机遇。唯有保持冷静和理性，才能在这场没有硝烟的战争中立于不败之地，共同推动珠宝行业的繁荣发展。