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**三只羊旗下账号复播，主播在线回怼：是挑战还是机遇？**

近日，沉寂已久的直播电商巨头三只羊旗下账号“小杨臻选”在视频号平台低调复播，并迅速成为公众关注的焦点。1月12日，“小杨臻选”视频号开启直播带货年货节专场，短短三小时内吸引了三万观众驻足观看。然而，这场复播不仅仅因为带货数据而备受瞩目，更因主播在直播中回怼网友质疑而引发了广泛讨论。

据了解，“小杨臻选”是三只羊自营的电商品牌，其视频号认证主体为合肥三五成群电子商务有限公司，而该公司则由合肥三只羊网络科技有限公司100%持股。自去年5月断更以来，“小杨臻选”视频号在经历了一段时间的沉寂后，于今年1月10日开始复更并预热年货节。1月12日，该账号正式开启直播带货，销售的商品均为小杨臻选自营品，品类涵盖饮料、家清、零食等多个领域。

复播后的“小杨臻选”表现出了不小的诚意，多款产品都有不同程度的降价，其中一款每日坚果产品的价格相比抖音橱窗价便宜了约25%，开播七小时后即告售罄。然而，在直播过程中，部分网友对产品质量提出了质疑，引发了主播的强烈回应。主播在直播间怒怼网友：“这儿可是小杨臻选的官方直播间，卖的东西可没问题！有些网友看似什么都懂，其实他们是啥都不懂！”

这一事件迅速在网络上发酵，引发了广泛讨论。有网友认为，主播的强硬态度可能让部分潜在消费者感到不悦，而也有网友认为，主播的快速回应展示了品牌对自家产品的信心，有助于稳住消费者的信心。对此，三只羊方面回应称，“小杨臻选”视频号的开播是品牌的正常经营行为，无关其他。并表示，小杨臻选作为品牌，多平台多渠道是正常经营思路，视频号也是其中的一个平台。

事实上，这并非三只羊首次遭遇舆论风波。去年9月，三只羊因在直播带货香港美诚月饼等产品时存在虚假宣传等行为，被合肥市场监管部门拟没收违法所得并罚款共计6894.91万元。此后，三只羊旗下账号于9月21日起停播，直至今年1月12日复播。此次复播，三只羊在带货风格上进行了不小的调整，更加注重产品细节的介绍，并多次强调自营品牌的Slogon——“好东西、用得起”。

除了带货风格的调整，三只羊在业务策略上也进行了不小的变动。据第三方数据平台显示，三只羊MCN机构目前签约账号为800个，而在2024年12月初，其签约账号数量还接近2400个。短短一个月内，三只羊与超过1600个账号解除了绑定。这一变化反映出三只羊正在对其发展策略进行调整，集中精力打造核心账号，提高运营效率。

在经历了一系列风波后，三只羊显然更加注重产品质量和服务。据消息，小杨哥目前更倾向于选择销量好、品牌知名度高的大牌产品，因为这些大品牌在质量把控上更为严格，出错率相对较低。此外，三只羊还继续传授直播经验，其打造的“三只羊大课堂”教育品牌项目计划培养10000名直播电商主播，以提高整体业务水平。

此次复播和主播回怼事件对于三只羊而言是一次双面考验。一方面，主播的快速回应展示了品牌对自家产品的信心，有助于稳住消费者的信心；另一方面，强硬的态度也可能让部分潜在消费者感到不悦。面对竞争激烈的直播电商市场，品牌的核心在于产品质量和服务。三只羊能否凭借新风格新业务重获声量及信任，仍需拭目以待。

作为电商行业的领军企业，三只羊的每一次直播都是一次全新的挑战与机遇。希望三只羊能够吸取经验教训，以更优质的产品和更贴心的服务，为消费者带来更好的购物体验。在未来的发展中，三只羊能否乘风破浪，踏浪而来，让我们拭目以待。