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**排队三小时也要买 老铺黄金爆火**

在最近的黄金市场中，一个名为老铺黄金的品牌迅速崛起，成为了新晋的“网红”。在全国各地的门店，消费者们不惜排队数小时，只为抢购一件心仪的黄金饰品。这一现象引发了广泛的关注和讨论，也让老铺黄金成为了当天的实时热点。

春节期间，老铺黄金在北京SKP商场、成都IFS等地的门店就已经排起了长队。点钻葫芦、八宝花丝罗盘、十字金刚杵等古法金饰品成为了爆款，一度卖到断货。社交媒体上也涌现了大量关于老铺黄金的分享与讨论，小红书上含有“老铺黄金”话题的浏览量高达数百万。老铺黄金不仅在线下门店受到热捧，在线上同样销售火爆，淘宝的老铺黄金官方旗舰店中，不少热门款式已经显示售罄或为预售状态。

老铺黄金的火爆并非偶然。其所有金饰均为一口价，在金价之外赋予了设计和品牌更多的溢价空间。老铺黄金试图在中国黄金市场走出一条不同于传统的高奢品牌路线，这一策略显然取得了成功。不少消费者心甘情愿为老铺黄金买单，称其为黄金界的“爱马仕”。然而，也有人对此不屑一顾，认为老铺黄金的噱头大于实质。但无论如何，老铺黄金的火爆已经是不争的事实。

2月14日，记者来到老铺黄金上海豫园店进行实地体验。上午11时许，门口左侧已经用隔离带设置出了排队区，约有30人正在等候入场。记者领到236号，工作人员提醒预计需要等待约1小时。约1小时后，记者再次来到老铺黄金门口，人流已经明显多过上午，现场取号已经接近300号。到下午1点多的时候，队伍仍然前进缓慢，只叫到170多号。记者在现场看到，排队的人群中年轻夫妻、情侣、姐妹团是主力，大部分都是被老铺黄金最近的盛名吸引而来，准备购买热门款式。不少消费者在等候排队的过程中，还打开手机淘宝，向工作人员询问相中的款式是否还有存货。

老铺黄金的火爆，除了其独特的销售策略和品牌定位外，还与黄金市场的整体趋势密切相关。随着金价的持续飙升，买金热反映出大家买涨不买跌的消费心理。老铺黄金的一口价策略，在短期内极大地刺激了消费者的购买欲望。同时，老铺黄金还通过门店数量少、部分爆款需预定、定期涨价等稀缺性营销策略，进一步提升了品牌的吸引力和价值。

此外，老铺黄金还深度绑定了中国非遗制金工艺，强调产品背后的古法工艺与文化内涵。这一策略获得了大批年轻客群的共鸣，拉动了市场的消费热情。在豫园店，排队的人群中不乏老铺黄金的忠实粉丝。一位“90后”上海本地消费者告诉记者，自己从去年开始购买老铺的饰品，几乎集齐了所有热门款。“买了一件就着迷了，停不下来”，她向记者展示手机相册中的“战利品”照片，光是大号吊坠项链就有五六条，加上手镯、戒指、耳环，总共十多件。

然而，老铺黄金的火爆也引发了一些争议。有消费者反映，一些“黄牛”凭借不正当手段囤积热门货品，导致普通消费者即便愿意排队等待，也可能难以买到心仪的款式。更有甚者，“黄牛”还会借“老铺黄金”代购之名，利用老铺的预定机制大肆敛财。这一现象不仅损害了消费者的权益，也对老铺黄金的品牌形象造成了一定的影响。

尽管存在一些争议，但老铺黄金的火爆已经是不争的事实。其独特的销售策略、品牌定位以及与中国非遗制金工艺的深度绑定，都为其赢得了大批忠实粉丝。在未来，老铺黄金能否继续保持这一势头，还需要看其能否持续创新、提升服务质量，并有效应对各种挑战和争议。