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**高途教育去年亏损超10亿：转型之路荆棘满布**

近日，教培行业的巨头高途教育发布了其2024年度财务报告，数据显示该公司去年全年净亏损超过10亿元，这一消息迅速成为教育行业的热门话题。作为曾与新东方等巨头同台竞技的教培头部企业，高途教育的这一表现无疑引发了广泛关注。那么，这家曾经风光无限的教育公司为何会陷入如此困境？其未来的转型之路又将何去何从？

高途教育的财务报告显示，2024年全年，公司实现营收45.54亿元，较上年同期增长53.8%。然而，在营收增长的同时，公司的净亏损却从2023年的730万元急剧扩大至10.49亿元，亏损增幅高达14270%。这一数据无疑给高途教育的投资者和业界观察家们带来了巨大的震惊。

回顾高途教育的发展历程，这家公司的起伏可谓波澜壮阔。高途教育的前身“跟谁学”由新东方执行总裁陈向东创立，团队成员主要来自新东方、百度、阿里等知名企业。凭借强大的背景和资本青睐，“跟谁学”在短时间内迅速崛起，成为在线教育行业的佼佼者。2019年，“跟谁学”在纽交所上市，股价一度跃升至最高点，市值甚至超越了新东方。

然而，好景不长。随着“双减”政策的出台，在线教育行业遭遇了前所未有的冲击。高途教育也不得不开始调整战略方向，将业务重心转向大学生及成人职业教育、非学科类辅导以及智能学习内容和产品等领域。这一转型虽然在一定程度上缓解了公司的业务压力，但并未能彻底扭转其亏损的局面。

从高途教育的财务报告来看，公司近年来在销售费用上的投入呈现激增态势。2024年，高途教育的销售费用从去年同期的15.01亿元上升至29.64亿元，激增97.4%，远超营收增速。这一“烧钱换增长”的模式虽然在一定程度上推动了公司营收的增长，但也极大地增加了公司的财务压力。

值得一提的是，高途教育在转型过程中还曾试图通过直播带货和AI技术来寻找新的增长点。然而，这些尝试并未能如预期般带来显著的盈利效果。高途旗下的直播带货品牌“高途佳品”虽然一度受到市场关注，但很快就陷入了盈利失速的困境。而AI技术的投入虽然在一定程度上提升了公司的运营效率，但由于入局较晚，高途在AI产品上的竞争力仍然较弱。

那么，高途教育未来的转型之路又将何去何从呢？在2024财年第四季度业绩交流会上，高途方面表示，2025年公司将更加注重用户体验优化和效率驱动的方法，预计将实现盈利。然而，这一预测能否成真仍然存在着很大的不确定性。

从当前的市场环境来看，高途教育面临着来自多方面的竞争压力。一方面，大学生和成人教育市场的角逐已经越来越白热化，高途需要通过更多的营销来提高品牌曝光度和获客量。但作为后来者，其回报周期也会更长。另一方面，AI技术的投入虽然具有长远的战略意义，但在短期内仍然难以成为公司的盈利支柱。

因此，高途教育要想实现扭亏为盈，还需要在多个方面进行努力。首先，公司需要优化营销策略，减少无效营销投入，根据客群制定更针对性的营销策略。其次，公司需要加大在AI技术上的研发投入，打造具有差异化优势的AI教育产品，以提升市场竞争力。最后，公司还需要加强内部管理，提升运营效率，降低运营成本。

总的来说，高途教育去年的巨额亏损无疑给这家曾经的在线教育巨头带来了巨大的挑战。然而，挑战往往与机遇并存。只要高途教育能够正视问题、积极应对、不断创新，相信在未来的发展中仍然有望重振雄风、再创辉煌。