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**董明珠回应多地格力专卖店更名：以信誉为注，重塑健康家居新生态**

近日，一则关于多地格力专卖店悄然更名为“董明珠健康家”的消息在业界和消费者中引发了广泛关注。这一更名行动不仅标志着格力电器在品牌战略上的重大调整，更彰显了其掌舵人董明珠对于品质与服务承诺的坚定信念。在2025年两会期间，董明珠亲自对这一更名事件进行了回应，为我们揭示了背后的深意与期待。

自2025年2月13日格力电器在四川率先发布全新战略品牌“董明珠健康家”以来，全国范围内的格力专卖店便陆续启动了更名工作。这一举措迅速在网络上引起了热议，不少网友纷纷晒出了当地格力专卖店更换招牌的照片，从四川到海南、江西、山东、重庆等地，线下门店的改造工作正在有条不紊地进行中。与此同时，线上平台同样不甘落后，抖音等社交媒体上已有多家格力商铺官方账号名称中加入了“董明珠健康家”的字样，形成了一股强劲的品牌传播力量。

面对外界的种种猜测与质疑，董明珠在两会期间给出了明确的回应。她表示，之所以选择将格力专卖店更名为“董明珠健康家”，是希望通过个人名誉作保的方式，将“信任流量”转化为“品质认知”，从而实现从产品制造向健康服务转型的战略升级。这一决策不仅体现了她对格力产品品质的绝对自信，更展现了她对消费者需求的深刻洞察与满足。

在董明珠看来，更名并非简单的文字游戏，而是品牌理念与战略方向的深刻变革。她强调，“董明珠健康家”旨在通过场景化体验、数据可视化以及智能交互服务，重构零售价值链，为消费者提供更加便捷、智能的购物体验。这一全新品牌战略的推出，不仅意味着格力在智能健康家居领域的进一步深入布局，更预示着其将引领一场从产品到服务、从空间到体验的品牌革命。

值得注意的是，这并不是董明珠首次将个人IP与格力业务产品绑定。早在2015年前后，她就曾亲自参与手机业务的推广，并将个人头像作为格力手机的开机画面。此外，从格力空调到美容仪产品，董明珠也始终亲自上阵代言，用实际行动诠释着对品质的坚守与承诺。她曾公开表示，亲自代言并非为了追逐网红效应，而是希望通过CEO直接代言的方式传递产品自信，并与消费者建立更加紧密的联系。

对于此次更名可能引发的“个人绑定格力”的质疑，董明珠显得颇为坦然。她笑称这些言论“很可笑”，并强调格力是一个上市公司，即使改名为“董明珠公司”，其股份90%也属于市场。她表示，“董明珠”三个字已经成为格力公司的商标之一，但这并不意味着她个人会从中谋取私利。相反，她将个人的声誉与格力的命运紧密相连，以“做不好就完蛋了”的责任感鞭策自己不断前行。

在董明珠的带领下，格力电器近年来取得了显著的成绩。财报显示，格力电器2024年前三季度实现营业总收入1474.16亿元，其中主营业务收入为1322亿元，同比增长2.9%；归母净利润为219.61亿元，同比增长9.30%，创造了近5年来最好的归母净利润业绩。这些成绩的取得离不开董明珠对品质的坚守与对创新的追求。

展望未来，“董明珠健康家”将成为格力电器连接消费者、传递健康理念的重要桥梁。我们期待在董明珠的带领下，格力能够继续深耕智能健康家居领域，为消费者带来更多高品质的产品与服务，共同开创更加美好的家居生活新篇章。