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**蜜雪集团领跑新茶饮行业**

在竞争日益激烈的新茶饮市场中，蜜雪集团以卓越的市场表现、扎实的供应链建设、创新的营销策略以及稳健的全球化布局，成功领跑整个行业。近日，随着各大新茶饮品牌相继披露2024年年度业绩，蜜雪集团再次以248.3亿元的营收稳居行业榜首，彰显出强大的市场竞争力和广阔的发展前景。

2024年，蜜雪集团实现营业收入248.3亿元，同比增长22.3%；毛利同比攀升34.4%至80.6亿元，毛利率达32.5%。实现净利润达44.5亿元，较去年大幅增长39.8%，高于营收增速。蜜雪集团凭借其高性价比的产品定位和精准的市场策略，赢得了广大消费者的喜爱，特别是在二三线城市，蜜雪冰城已经成为人们日常消费的首选品牌。

蜜雪集团的成功并非偶然。其背后的核心竞争力在于原料自供带来的成本优势与品质保障。早在2012年，蜜雪集团便在河南建立了第一家生产工厂，实现核心原料自产，成为国内现制饮品行业设立中央工厂的先行者。2024年，蜜雪集团持续在鲜果、牛奶、茶、咖啡等核心原材料领域加强供应链建设，提升供应链效能。通过与君乐宝达成战略合作，合资建设“雪王牧场”，蜜雪集团进一步保障了奶源供应的稳定与品质可靠，提高了原料自给率。同时，蜜雪冰城还获得了液体乳产品的食品生产许可证，可自主生产鲜牛乳等乳制品，这一举措无疑为蜜雪集团的产品品质提供了有力保障。

在果茶原材料供应上，蜜雪集团同样不遗余力。通过在水果原产地建厂、采用气调保鲜和鲜果低温加工等技术，蜜雪集团保障了果浆的新鲜度与风味口感。以冷冻百香果浆为例，集团在广西百香果原产地设厂，缩短运输距离，确保水果新鲜入厂。入厂后，水果储存于气调保鲜库，有效延缓乙烯生成、减少水分流失，从而保证了产品的最佳口感。

除了强大的供应链支撑，蜜雪集团还非常注重品牌营销与消费者互动。蜜雪集团没有走签约明星代言人的常规路线，而是精心打造了“雪王IP”，通过持续深化内容开发，提升“雪王IP”在消费者心中的认知度和好感度，强化品牌影响力。2024年，蜜雪集团推出了动画《雪王之奇幻沙州》，主题曲由洛天依演唱，并融入中国传统乐器元素重新编曲，进一步提升了品牌形象。同时，蜜雪集团还邀请《黑神话·悟空》配音演员为新角色配音，旗下现磨咖啡品牌幸运咖在动画中也以彩蛋形式惊喜亮相，这些举措无疑为蜜雪集团的品牌营销增添了新的亮点。

在门店布局上，蜜雪集团同样展现出了非凡的战略眼光。截至2024年12月31日，蜜雪集团全球门店总数达46479家，较2023年同期新增8914家，超越星巴克，成为全球现制饮品行业门店规模最大的品牌。其中，中国内地以外门店数量达到4895家，较2023年同期增加564家，海外拓展稳健推进。大量门店的铺设不仅拓宽了销售渠道，还吸引了庞大客户群体，有力带动了营收增长。

值得一提的是，面对新茶饮行业的激烈竞争，蜜雪集团并没有盲目跟风，而是坚持自己的发展道路。在行业内纷纷推出高价产品时，蜜雪集团依然坚守高性价比的产品定位，通过优化供应链、提高生产效率等方式降低成本，为消费者提供物美价廉的产品。这一策略不仅赢得了消费者的喜爱，还为蜜雪集团赢得了市场份额。

展望未来，蜜雪集团将继续深化供应链建设、加强品牌营销与消费者互动、稳步推进全球化布局。同时，蜜雪集团还将积极探索数字化转型，通过大数据和人工智能技术提升运营效率和用户体验。相信在不久的将来，蜜雪集团定能在新茶饮行业中创造更加辉煌的业绩。