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**羽绒服“暴雷”，让波司登赚到了？**

近日，羽绒制品市场的一系列造假行为引发了公众的广泛关注。央视财经的深度调查报道更是将这一问题推向了风口浪尖。众多所谓的羽绒服、羽绒被只是外表看似“高大上”，实际却是假货充斥，其中不少商家甚至将便宜的飞丝作为填充物，冒充价格高昂的羽绒。这一事件不仅让消费者感到愤慨，也引发了公众对羽绒服行业的信任危机。然而，在这场信任危机中，波司登却凭借高品质和诚信经营，实现了业绩的大幅增长。

11月28日晚，波司登披露了2024/2025财年中期业绩报告，显示公司营收同比增长17.8%达到88.04亿元，净利润同比增长23%达到11.30亿元。在品牌羽绒服主业方面，波司登更是实现了收入的显著增长，达到60.63亿元，同比增长22.7%。这一成绩不仅彰显了波司登在羽绒服市场的领先地位，也凸显了其在产品质量和消费者信任方面的优势。

在品牌方面，波司登旗下的三大品牌——波司登、冰洁和雪中飞均实现了双位数的增长。波司登品牌收入达到52.80亿元，同比增长19.4%，创历史最高。冰洁品牌收入约为0.21亿元，同比上升61.5%。雪中飞品牌也呈现出良好的增长态势，收入达到3.90亿元，同比增长47.1%。这些数据的背后，是波司登在品牌运营和产品创新方面的不断努力。

在渠道方面，波司登全方位升级打造Top店，提升单店经营能力和效率。报告期内，其常规零售网点（不含旺季店）总数达到3188家，收入贡献保持较高水平。同时，波司登在线上销售方面也取得了显著成果，公司旗下全品牌在线销售收入达到13.96亿元，同比增长23.2%。这种线上线下相结合的渠道策略，不仅提升了波司登的市场覆盖率，也增强了其品牌影响力。

面对天气、场景、需求等多方面变化，波司登持续创新，不断变革，获得了业绩增长动能。在品类拓展方面，波司登从轻薄羽绒服到冲锋衣，再到防晒衣，均取得了显著成效。特别是在冲锋衣领域，2023年8月至2024年9月，主流电商平台上冲锋衣销售额突破100亿元大关。双十一期间，京东平台上冲锋衣裤成交额同比增长超过100%，天猫平台冲锋衣品类的销售额同比增长35%，销量增长42%。这些数据充分展示了波司登在品类拓展方面的实力和成果。

在产品创新方面，波司登进一步加大在科技创新研发方面的专项资金投入，构建产品研发体系，开展前沿科技功能和新品类探索。同时，波司登还注重数字化AI智能设计，强化和国际实体机构、高等院校等联合创新。这些创新举措不仅提升了波司登的产品品质和设计水平，也增强了其市场竞争力。

在当前的羽绒服市场中，波司登能够取得如此显著的成绩，离不开其对产品质量的严格把控和对消费者需求的深入了解。面对市场上充斥的假货和劣质产品，波司登始终坚持诚信经营的原则，确保每一件产品都符合国家标准和消费者期望。这种对品质和信誉的坚守，正是波司登能够在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键所在。

未来，随着消费者需求的进一步释放和产业升级的持续推进，中国羽绒服市场规模有望继续保持稳定增长。然而，市场竞争也将更加激烈。波司登需要不断创新和升级以适应市场需求的变化，提升自身的市场竞争力。同时，政府也应加大对羽绒服行业的支持力度，推动产业升级和可持续发展。只有这样，才能共同创造一个更加透明、公正的市场环境，让消费者享受到更加优质、可靠的羽绒服产品。

在这场羽绒服市场的“暴雷”事件中，波司登凭借高品质和诚信经营赢得了消费者的信任和市场的认可。未来，波司登将继续坚守品质和创新之路，为消费者带来更多优质、可靠的羽绒服产品。